A imagem de Ernesto Che Guevara foi utilizada pela Mercedes Benz para ilustrar o lançamento do aplicativo “Car Together”, que ajuda a encontrar carona. No entanto, os publicitários fizeram uma alteração em uma das fotografias mais famosas de Che: substituíram a estrela na boina dele pelo logotipo da Mercedes.
O diretor da Mercedes, Dieter Zetsche, disse que “alguns colegas ainda acham que dividir o carro beira o comunismo” durante apresentação em Las Vegas. “Bom, se é assim, viva la revolución!”, completou.
O ato não agradou os exilados cubanos, que fizeram uma campanha contra a empresa alemã. A Mercedes desculpou-se e disse que não pretendia “perdoar as ações dessa figura histórica ou a filosofia política que ele defendia” ao usar a imagem de Che.
